Meta ti prodaje iluminaciju

I plaćaš pretplatu. Naravno da plaćaš.

Ne riječ je o tome da ti Meta želi pomoći da postaneš bolji kreator. Meta ti želi proširiti ovisnost o vlastitoj platformi, dati ti još jedan razlog da ne odeš, da ostaneš u njihovom zatvorenom vrtu gdje su sve biljke zalivene tvojim podatcima, algoritamskim vremenskim prognozama i pažljivo doziranim dozama dopamina. Creator Assistant ne postoji da bi tebi bilo lakše. Postoji da bi Meti bilo lakše da te zadrži.

Jer znaj da je tvoje sranje bilo dobro je uvijek bilo lako. Algoritam ti je to govorio kroz lajkove, shareove, komentare. Brojke su bile tu, gole i sirove, spremne za interpretaciju. Problem je bio što su te brojke bile kao horoskop — svatko je u njima vidio ono što je htio vidjeti. Trebao ti je netko da ti kaže: "Ne, sinko, tvoj hook nije dobar, tvoj format je zastario, tvoja audio sinkronizacija je u kurcu."

Sada taj netko postoji. I zove se AI asistent kojeg si platio svojim podatcima.

Postoji li išta simptomatičnije za ovo doba od toga da ti najveća svjetska reklamna kompanija, koja zarađuje na tvojoj pažnji i tvojim navikama, proda rješenje za problem koji ti je sama stvorila? Jer tko je, ako ne Meta, izgradila algoritamsku crnu kutiju koja nagrađuje nasumične obrasce i kažnjava konzistentnost? Tko je, ako ne oni, napravila sustav u kojem je jedino pravilo da nema pravila?

I sada dolaze s rješenjem. Poput dilera koji ti proda antidot za svoju vlastitu drogu.

Nije drago. Nije slučajno. Nije greška.

Meta Creator Assistant je savršen logički slijed za kompaniju koja je shvatila da je najunosniji biznis model na svijetu prodavati ljudima alat za bijeg iz vlastitog zatvora. Sve dok taj bijeg vodi natrag u taj zatvor. Jer, što radiš s informacijom koju ti je dao asistent? Vraćaš se na Facebook. Snimaš bolji reel. Dobivaš više lajkova. Plaćaš više za doseg. I tako u krug.

Ako je AI toliko pametan, zašto mu treba pristup cijeloj tvojoj povijesti sadržaja da bi ti rekao ono što bi svaki dobar urednik znao u pet minuta? Zato što nije pametan. Zato što je treniran na tvojim podatcima. Zato što je tvoj osobni trener koji ti govori da si na dobrom putu, samo da nastaviš, samo još jednu seriju, samo još jedan reel, samo još jednu pretplatu.

Tehnički gledano, ovo je briljantan potez. Meta je uzela najveći problem svoje platforme — nepredvidljivost algoritma — i pretvorila ga u proizvod. Umjesto da popravi algoritam da bude transparentniji, napravila je crno-boksa koji objašnjava crni-boks. To je kao da prodaš čovjeku koji je slijep na jedno oko naočale koje mu govore zašto ne vidi na drugo oko.

Ali najbolji dio je što ovo neće raditi. Ne dugoročno. Jer ako AI asistent stvarno nauči što radi, i ako tu informaciju podijeli sa svim kreatorima, onda će svi raditi istu stvar. A onda više ništa neće raditi. Algoritam će se prilagoditi. Novi obrasci će nastati. I opet ćeš biti u istom kurcu, samo s manje novca u džepu.

To je ono što Meta nikad neće priznati: uspjeh na njihovoj platformi nije funkcija kvalitete. To je funkcija slučajnosti. I što više pokušavaš kontrolirati slučajnost, to više postaješ ovisan o onome tko kontrolira kockarnicu.

Izvor: thenextweb.com