Bluesky je izumio AI za custom feeds

Dvije godine su nam pričali kako će decentralizirani protokoli osloboditi društvene mreže od algoritamskih tiranija. Dvije godine su pljuvali po feedovima koje kroje korporacije u tamnim sobama, obećavajući da će atproto biti demokratski utopija gdje ćeš sam birati što vidiš. I što su napravili? Izumili su AI koji će ti pomoći birati što vidiš.

To nije ironija, to je klinički slučaj tehnološke amnezije s komplikacijama hipokrizije. Pacijent je zaboravio vlastitu dijagnozu i sad ti prodaje istu bolest pod drugim imenom, samo što ovaj put imaš iluziju izbora. To je kao da ti liječnik kaže da si prebolio rak, a onda ti otkrije da ti je dao placebo i da ćeš sada morati na još skuplju kemoterapiju koju ćeš sam sebi miksati uz pomoć chatbota. Attie, njihova nova aplikacija, koristi umjetnu inteligenciju da ti pomogne izgraditi custom feeds na otvorenom protokolu.

Pitam se koliko je sati trebalo marketinškom odjelu da smisli tu rečenicu a da im se pri tome nije povraćalo. Cijela poanta decentralizacije je bila da algoritam nije potreban, da ćeš moći jednostavno pretraživati i pretplatiti se na ono što te zanima, bez posrednika koji tumači tvoje namjere kroz filtere vlastitih interesa. A sad ti kažu: evo, posrednika ćeš dobiti, ali bit će tvoj. To je kao da ti Netflix kaže: "Ne sviđa ti se što ti mi biramo filmove?

Evo ti alat da sam sebi napraviš kategorije, ali ćeš morati naučiti osnove strojnog učenja da bi to napravio." Koji kurac. Cijeli apsurd leži u tome što je problem koji rješavaju problem koji su sami stvorili. Nije da custom feeds ne postoje — postoje od početka.

Samo što ih trebaš znati napraviti. I umjesto da taj proces pojednostave, oni ga čine još apstraktnijim ubacivanjem još jednog sloja tehnologije između tebe i sadržaja. Ovo je Bourdain moment za tech industriju: cijeli taj projekt mirisaće na očaj i na pržen boardmarker iz sobe za sastanke gdje je neki PM odlučio da moraju imati AI komponentu jer inače neće dobiti sljedeći rund fundinga. Svaki pitch deck u 2026. mora imati bar tri puta spomenutu riječ "AI", inače ga automatski bace u smeće.

I tako dobiješ proizvode koji su rješenje u potrazi za problemom, tehnologiju koja komplicira ono što je bilo jednostavno, samo da bi se moglo reći da je napredno. Okus će biti gorak, tekstura umjetna, a nakon što progutaš ostat će ti samo čudan aftertaste besmisla. Razumijem ja logiku iza toga. Većina ljudi ne želi provoditi sate konfigurirajući feedove.

Žele da im se magično pojavi ono što žele vidjeti. To je upravo ono što Twitterov ili Facebookov algoritam obećava — i što čini toliko zaraznim. Bluesky je pokušao ići suprotnim putem, pa su shvatili da je to teško. Umjesto da priznaju da je možda cijeli koncept "gradi si sam svoj feed" bio promašaj za masovno tržište, oni ga sada pokušavaju spasiti ubacivanjem crne kutije koja će to raditi umjesto tebe.

Ali ako će crna kutija birati umjesto tebe, koja je onda razlika između toga i centraliziranog algoritma? Osim što će ova možda biti lošija, jer će je trenirati na manjem skupu podataka i s manje resursa. To je kao da odlučiš napraviti konkurenciju Coca-Coli, pa kad shvatiš da je tajna recepta u milijardama dolara marketinga i globalnoj distribuciji, odlučiš napraviti svoju colu kod kuće od šećera i sode bikarbone, ali ćeš je miješati pomoću složenog robotskog kraka kako bi bila "personalizirana".

I tu dolazimo do srži svega: tehnološka industrija je postala toliko opsjednuta rješavanjem problema "kako", da je potpuno zaboravila pitati "zašto". Zašto bi itko trebao koristiti AI da bi izgradio custom feed na platformi koja je nastala kao bijeg od algoritama? To je filozofska kontradikcija koja se prodaje kao inovacija. To je kao da ti netko proda knjigu "Kako biti autentičan" koja je napisana od strane ghostwritera i temelji se na algoritamskoj analizi najprodavanijih knjiga o autentičnosti.

Proizvod negira svoju svrhu, a mi to nazivamo napretkom. A da ne govorimo o tome što znači "pomoć AI-ja" u ovom kontekstu. Hoće li to biti chatbot koji će te ispitivati o tvojim interesima? Hoće li analizirati tvoje postojeće pretplate i pokušati pogoditi što još želiš?

Hoće li preporučivati stvari na temelju onoga što drugi ljudi s "sličnim profilom" prate? Svaki od tih pristupa je samo još jedan način da te kategorizira i stavlja u kutiju, što je upravo ono od čega su htjeli pobjeći. Samo što će sada kutija biti obojana u boje koje si sam odabrao, pa ćeš se osjećati kao da imaš kontrolu. Iluzija izbora je najprofitabilnija iluzija od svih.

U svemu tome ima i jedne zdrave doze tragičnog humora. Zamislite sastanak na kojem se ovo rodilo. Netko je morao reći: "Ljudi, naši korisici se žale da je teško naći dobre feedove. Što da radimo?" I netko drugi je, vjerojatno nakon što je pogledao najnovije vijesti o tome kako je Nvidia opet postigla rekordnu zaradu, rekao: "A što ako ubacimo malo AI-ja u to?" I svi su klimnuli glavama, jer to nije prijedlog nego mantru.

Ne postavlja se pitanje je li to dobro rješenje, postavlja se pitanje kako ćemo to implementirati. Tehnologija postaje cilj sama sebi, a ne sredstvo za postizanje cilja. I tako ćemo dobiti još jednu aplikaciju koja će trošiti megavate struje na obradu prirodnog jezika kako bi shvatila da voliš memove o mačkama i tech vijesti, što si mogao unijeti u polje za pretragu za pet sekundi. Napredak.

Evo lokalne reference, samo jedna, jer više od toga bi bilo previše: ovo je kao da HEP počne prodavati "personalizirani paket struje" uz pomoć savjetnika koji će ti, nakon detaljne analize tvojih navika, reći da trebaš uključiti svjetlo kad padne mrak. Duboko, smisleno, beskorisno. Na kraju, sve se svodi na staru, dobru pohlepu. AI je buzzword koji pumpa valuacije.

Ako Bluesky želi opstati u svijetu gdje se sve vrti oko umjetne inteligencije, mora imati svoju AI priču. Bilo da je korisna ili ne, bilo da ima smisla ili ne. To je tick-box koji moraš označiti da bi dobio sljedeću investiciju. I tako ide cijeli ples: investitori traže AI, startupovi ga dodaju, mediji pišu o tome, javnost se pita što je s time dobila, a vrijednost dionica lagano raste.

Krug života Silicijske doline. Jedina konstanta u toj industriji je sposobnost ljudi da budu iznenađeni očekivanim. Dakle, sljedeći put kad vas neki startup počasti pričom o tome kako koristi AI da bi vam olakšao nešto što je prije bilo jednostavno, zapamtite Attie. Zapamtite da je to samo još jedan proizvod koji prodaje komplikaciju kao inovaciju, koji zamjenjuje jednostavnost s automatizacijom samo zato što može, a ne zato što treba. techcrunch.com

Izvor: techcrunch.com