Dvadeset godina i petsto dolara mjesečno je cijena za alat koji bi trebao osloboditi poduzetnike, a...

Cijela ta industrija izgradnje web stranica za mala poduzeća temelji se na jednoj genijalnoj, podmukloj premisi: uvieriti nekoga tko ne zna razliku između HTML-a i HMRC-a da je upravo on taj koji gradi nešto. Klikneš, povučeš, spustiš. Boje, fontovi, hero sekcije. Osjećaš se kao da si upravo sastavio IKEA ormar bez uputa, osim što ovaj ormar nikad ne postaje tvoj, plaćaš najamninu za svaku policu, a ako prestaneš plaćati, tvrtka koja je prodala šarafove će doći i razmontirati ga pred tvojim očima. To je iluzija kreacije, dizajnirana da sakrije činjenicu da si u vječnom leasingu.

Usporedba s onim što je bilo prije je surova. Sjećam se vremena kad si za web stranicu trebao hosting račun, FTP klijenta i volju da naučiš nešto što liči na jezik. Bio je to nered, često ružan, ali bio je tvoj. Ako si platio hosting godinu unaprijed, ta godina je bila tvoja. Server je bio fizički stroj negdje, a tvoje datoteke su bile datoteke. Danas, ono što kupuješ nije proizvod, nego pristup. Plaćaš za privilegiju korištenja alata koji kontinuirano postaje složeniji, dok ti kontinuirano postaješ ovisniji o njemu. To nije put prema samostalnosti, to je put u sustav gdje je tvoja digitalna prisutnost uvjetovana mjesečnom pretplatom koja samo raste.

A onda tu dolazi AI, čarobni dodatak koji sve čini "lakšim". Umjesto da razmišljaš o strukturi svog posla, klikneš gumb "AI Site Generator". Uneseš "cvećarnica u Zagrebu" i dobiješ generičku, sterilnu stranicu s besmislenim lorem ipsum tekstom o "pružanju vrhunskih cvjetnih iskustava". AI nije tu da te osnaži, nego da ubrza tvoj ulazak u kalup. Brže postaješ još jedan generički profil u moru istih, brže počinješ plaćati premium paket da bi uklonio brendiranje platforme, brže ulaziš u ciklus nadogradnji. AI nije tvoj kreativni partner, nego šalter u banci koji ti daje standardni kreditni paket. Brzo, učinkovito, i potpuno lišeno duše.

Najveći apsurd leži u samoj nomenklaturi "izgradnje". Ne gradiš ništa. Sklapaš predloške. Svaka platforma ima svoj ekosustav dodataka, tema, integracija. Svaka dodatna funkcionalnost — online narudžbe, rezervacije, chat — je još jedna mjesečna pretplata, još jedan dio tvog posla koji postaje ovisan o trećoj strani. Tvoja cvećarnica ne propada zbog loše sezone, nego zato što je plugin za plaćanja prestao raditi nakon nadogradnje, a podrška odgovori za tri dana. Tvoj posao više ne ovisi o kvaliteti tvog cvijeća, nego o stabilnosti API-ja neke startup tvrtke u San Franciscu koja možda neće opstati do kraja financijske godine.

I tu dolazimo do srži problema: koncentracija moći. Kada je desetak globalnih platformi dominirao tržištem "jednostavnih" rješenja, one ne prodaju samo alate. One prodaju cijelu filozofiju: da je tehnologija previše komplicirana za tebe, da se ne isplati učiti, da je najpametnije prepustiti se stručnjacima. To je taj mentalitet koji je doveo do toga da ljudi više ne znaju popraviti auto ili zamijeniti slavinu. Samoodrživost se zamjenjuje ovisnošću, a ovisnost je iznimno unosan posao. Platforme postaju de facto regulatori digitalnog poslovanja, određujući što je moguće, po kojoj cijeni i pod kojim uvjetima. Njihovi uvjeti korištenja imaju veću snagu od mnogih lokalnih zakona.

Što je onda alternativa? Vratiti se korijenima je teško, ali ne i nemoguće. Postoje open-source sustavi koji vraćaju vlasništvo i kontrolu. Zahtijevaju ulaganje vremena, učenje. Zahtijevaju razumijevanje da je tvoja web stranica kritična infrastruktura tvog posla, a ne privremeni štand na digitalnom sajmu. To je put manjeg otpora prema većoj otpornosti. Izgleda strašnije, jer jest. Ali dugoročno, manje je riskantno od stavljanja svih jaja u košaricu platforme čiji jedini interes je maksimizirati tvoj životni vijek kao pretplatnika.

Na kraju, pitanje nije "koji je najbolji website builder". Pitanje je: što želiš biti? Zakupnik ili vlasnik? Korisnik ili kreator? Industrija je uložila milijarde da uvjeri mali biznis da je prva opcija pametnija, jednostavnija, modernija. Jer pasivni, plaćajući korisnik je savršen korisnik. Aktivni, znatiželjni vlasnik koji razumije svoj alat je njihova najveća noćna mora.

Tržište je prepuno vodiča koji testiraju nijanse okova. Možda je vrijeme da počnemo pisati vodiče za one koji žele čekić.

Izvor: zdnet.com