Apple stavlja reklame u Maps. Privatnost je bila samo faza.

Prema Bloombergovom Marku Gurmanu, Apple planira uvesti oglase u Maps aplikaciju već ovog ljeta. Ne neku diskretnu oznaku "sponzorirano" — klasičan pay-to-play plasman na prvo mjesto u pretrazi. Tražite "najbolja pizza u Rijeci"? Dobit ćete onu koja je platila najviše.

Algoritam više ne služi vama, služi onome s većim budžetom. Appleov je narativ godinama bio jednostavan: platite premium cijenu, dobijete čist proizvod bez oglasa, bez praćenja, bez kompromisa. iPhone košta koliko košta jer niste vi proizvod. Taj je dogovor upravo raskinut. Jedini razlog zašto se to događa sada je pad prihoda od usluga za otprilike milijardu dolara u prvom kvartalu 2024.

Kada toliki novac fali, menadžeri počnu gledati svaki piksel na ekranu kao neiskorištenu reklamnu površinu. Maps nije aplikacija za kupovinu. Maps je digitalni produžetak našeg kretanja kroz fizički prostor. Kada tražim benzinsku usred noći na magistrali, sponzorirana postaja 5 km dalje od najbliže nije neugodnost — to je potencijalna opasnost.

Apple Maps je dio CarPlay sustava u milijunima automobila. Odluka da se tu postave oglasi nije samo komercijalna, ona ima posljedice u stvarnom svijetu koje nitko u Cupertinu očigledno nije stavio u prezentaciju za upravu. Za vlasnika konobe u Voloskom ovo znači još jedan digitalni danak. Ako želi biti vidljiv kad netko traži "riblji restoran u Opatiji", morat će platiti Appleu.

Mali poduzetnici koji su preživjeli koronu sada dobivaju novu frontu na kojoj moraju trošiti — ne zato što je njihova hrana lošija, nego zato što im algoritam kaže da su nevidljivi dok ne plate. Usporedba s Googleom je neizbježna, ali upravo u njoj leži cijela ironija. Google je oglašivačka tvrtka koja usput pravi druge proizvode — oglasi u Google Maps su kao kiša u Amsterdamu, očekivani i neizbježni.

Apple se gradio na narativu da je drugačiji. Ovim potezom ne spušta se na Googleovu razinu — pokazuje da nikada nije ni bio iznad nje. Razlika je bila samo u timingu. Kao korisnici, alternative postoje — OpenStreetMap, Magic Earth, Organic Maps.

Nijedna nema Appleovu integraciju u iOS ekosustav, ali barem ne prodaju vašu poziciju na karti oglašivaču koji je ponudio najviše. Kao društvo, trebali bismo inzistirati da svaki plaćeni plasman u navigacijskom alatu bude označen jednako jasno kao reklama na televiziji — ne sitnim slovima u uvjetima korištenja koje nitko ne čita, nego tako da i vaša baka zna da rezultat nije objektivan. Reklame u Mapsu su samo početak. theverge.com

Izvor: theverge.com