AI video je kao dijete koje obećava da će oprati suđe, a onda razbije pola tanjura dok pokušava napuniti perilicu
Tri milijarde dolara uloženo u generativni video, a najnapredniji alat na tržištu, Sora, ide u hibernaciju. Ili ga gasimo. Ili ga "restrukturiraju". Ili je to samo još jedna korporativna eufemizma za "ispričali smo vam bajku, a sad nas je strah vlastitog čarobnjaka".
Dijagnoza je jednostavna: pacijent pokazuje sve simptome akutne tehno-hipohondrije. Vjerovao je vlastitoj propagandi do te mjere da se počeo bojati vlastitih halucinacija. A sad, kad je trebalo pustiti tu stvar iz kaveza medijima i javnosti, odjednom su svi postali vrlo, vrlo oprezni. Koji kurac.
Evo ti apsurda u čistom obliku. Cijela industrija je potrošila godine i milijarde da napravi stroj koji može iz ničega stvoriti video koji izgleda potpuno uvjerljivo. A onda, kad su ga napokon imali, shvatili su da je to najopasnija stvar koju su ikad napravili. To je kao da izumiš nuklearnu bombu, a onda se zapitaš: "Čekaj malo, a što ako netko stvarno želi da nešto eksplodira?" Prekasno za takva pitanja, prijatelju.
Prekasno za takva pitanja. A najsmješniji dio? Svi su to znali. Svi su znali da će ovo biti problem.
Sam Altman je godinama pričao o "odgovornom AI-u" kao da je to neka vrsta korporativnog joga programa za CEO-e, a ne temeljni tehnički i etički problem. I sad, kad je stvarno trebalo biti odgovoran, odgovornost izgleda kao zatvaranje projekta i nijemo nadanje da će konkurencija biti gluplja od tebe i pustiti svoj model u divljinu prva. To je poslovna strategija izigrana kao filozofska dilema. Genijalno.
I jadno. Razmislimo malo o brojevima, jer brojevi ne lažu. Osim kad lažu, ali to je druga priča. Za razvoj Sore je trebalo vjerojatno stotine milijuna dolara samo u računalnoj snazi.
Jedan treniranje takvog modela troši više struje nego cijeli grad u Hrvatskoj tjedan dana. I sve to da bi na kraju dobili nešto što može generirati savršeno uvjerljiv video... pa, čega točno? Mačke koja vozi bicikl? Pa to već imamo na TikTok-u, i to besplatno.
Političara koji govori nešto što nikad nije rekao? To već imamo na svakoj televiziji, i to također besplatno. Cijeli point tehnologije je bio da bude bolja od stvarnosti, a ispostavilo se da je samo bolja u stvaranju problema koje stvarnost još nije ni smislila. I tu dolazimo do srži sranja.
Ova industrija ne zna što želi. Hoće li AI video da zamijeni stock footage? Da automatski generira reklame? Da napravi cijele filmove?
Ili da postane najmoćniji alat za dezinformacije ikad izumljen? Odgovor je: da. Sve od toga. U isto vrijeme.
A posljedice? To će netko drugi riješiti. Vjerojatno neki regulator u Bruxellesu koji jedva zna upaliti laptop. Ili još bolje, prepustit ćemo to "zajednici" da sama nadzire sebe.
Jer to uvijek dobro prođe, zar ne? Kao kad prepustiš vodu da sama sebi postavi granice. A sad zamisli da si investitor koji je bacio petsto milijuna u ovu ludnicu. Gledaš kako tvoja najvrijednija tehnologija odlazi u smeće ne zato što ne radi, nego zato što radi previše dobro.
To je kao da platiš najboljeg svjetskog kuhara da ti napravi gozbu, a on ti donese savršeno jelo koje je, eto, slučajno otrovno. I sad ti moraš reći gostima: "Izvinite, jelo je tehnički besprijekorno, ali umrijet ćete ako ga pojedete. Možda ćemo ga ponuditi sljedeće godine, u manjoj, sigurnijoj dozi." Investitori su u ovom trenutku ljudi koji su platili kartu za najbrži vlak na svijetu, a sad im kondukter govori da će vlak možda krenuti, ali samo ako svi putnici potpišu odricanje od odgovornosti i obećaju da neće gledati kroz prozor.
Što se tiče konkurencije? Pa, svi će sada glumiti odrasle. "Mi ćemo čekati." "Mi ćemo testirati." "Mi smo odgovorni." Bullshit. Oni će čekati da netko drugi prvi pukne, da netko drugi snosi posljedice, a onda će izaći s vlastitom, "sigurnijom" verzijom koja će biti potpuno ista stvar, samo s boljim PR-om.
To je kao da gledaš kriminalce kako se dogovaraju tko će prvi opljačkati banku, a svi glume da su zapravo sigurnosni savjetnici koji razgovaraju o poboljšanju protupožarnih mjera. A korisnici? Oh, korisnici su tu najmanje bitni. Oni su samo statistika, sirovi podatci koji čekaju da budu iskorišteni.
Pitaj bilo koju kompaniju koja radi na AI videu što će obični ljudi zapravo raditi s tim alatom. Dobit ćeš neku nebuloznu priču o "demokratizaciji kreativnosti" i "svatko može biti redatelj". Ali istina je da će 99% korištenja biti: ljudi koji prave memeove, ljudi koji prave deepfake pornografiju, i marketinške agencije koje će masovno proizvoditi jeftine reklame koje će izgledati kao da su napravljene s dušom.
A duša će biti zamijenjena algoritmom. To nije budućnost kreativnosti. To je budućnost šunda. I ne dajmo se zavaravati da je ovo samo tehnički problem.
Ovo je problem biznisa. Cijeli model generativnog AI-a je izgrađen na pretpostavci da ćeš stvoriti nešto toliko korisno, toliko moćno, da će ljudi morati to platiti. Ali što ako je to nešto toliko moćno da ga ne smiješ pustiti? Što ako je tvoj proizvod zapravo oružje, a ti si se oglašavao kao proizvođač poljoprivrednih alata?
Sada su svi u toj industriji u poziciji prodavača noževa koji su odjednom shvatili da njihovi noževi mogu rezati i ljude, a ne samo kruh. I umjesto da priznaju da prodaju oružje, oni će reći: "Pa, naš nož je tehnički za kruh. Ako ga netko koristi za nešto drugo, to nije naša odgovornost. Ali u međuvremenu, možda ćemo privremeno obustaviti prodaju dok ne smislimo kako da nož bude sigurniji za... kruh." A tu je i pitanje autorskih prava, koje je ova industrija elegantno ignorirala dok se nije pojavio prvi tužni zahtjev.
Svi ti AI video modeli su trenirani na milijunima sati video sadržaja koji im nije bio dan za korištenje. To je kao da ukradeš sve knjige iz knjižnice, napišeš svoju knjigu koristeći njihove stilove i ideje, a onda kažeš: "Pa ja nisam kopirao, ja sam inspiriran." I sad, kad pravnici kucaju na vrata, odjednom je "odgovorni AI" postao i "pravno osviješteni AI". Samo što je osviještenje došlo otprilike tri milijarde dolara prekasno.
Što se tiče lokalne reference? Zamisli da je ovo kao da HEP napravi novu elektranu koja može napajati cijelu državu, ali se ispostavi da uz to što proizvodi struju, proizvodi i toksični otpad koji pretvara sve u kamen. I onda HEP kaže: "Pa, tehnički radi. Možda ćemo je uključiti sljedeće godine, kad riješimo problem s kamenjenjem." Građani bi ih razapeli na trgu.
Ali u tech svijetu, ovo se zove "strategko pozicioniranje" i "odgovorno upravljanje rizicima". Bottom line? Budućnost AI videa je stigla. Ispostavilo se da je budućnost previše opasna da bi je pustili iz laboratorije.
Cijela ova epizoda je najbolji mogući reality check za industriju koja je izgubila dodir s realnošću već davno. Radili su na nečemu što bi moglo promijeniti svijet, a zaboravili su da promjena nije uvijek na bolje. I tako, najnaprednija tehnologija na planeti završava u digitalnom ormaru, čekajući bolja vremena. Ili čekajući hrabriju konkurenciju.
Ili čekajući da se ljudi naviknu na ideju da ne mogu vjerovati vlastitim očima. Što god dođe prvo. Jedina konstanta u tech industriji je sposobnost ljudi da budu iznenađeni očekivanim. Ovo je bio najizvjesniji iznenađujući ishod u povijesti. techcrunch.com
Izvor: techcrunch.com Izvor: techcrunch.com Izvor: techcrunch.com
Zanima vas ovakva AI tehnologija?
RiNET gradi sovereign AI rjesenja za javni sektor i poduzeca - od civic intelligence do automatizacije nabave.
Kontaktirajte nas →
Komentari